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SEM不同于优化（SEO），优化是属于SEM的一部分，是实现SEM搜索引擎整合营销的一种手段。优化和SEM最主要的是最终目标的不同：优化主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据。