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〖Two〗在明确品牌定位之后,品牌核心价值的提炼与构建是下一个关键方面。这涉及到品牌的灵魂与承诺,即品牌向消费者传达的最根本、最恒久的利益点。例如,沃尔沃的核心价值是“安全”,而可口可乐则与“欢乐”紧密相连。这个价值必须是独特的、能够引发情感共鸣的,并且需要贯穿于品牌的所有行动之中。菲利普·科特勒在《营销管理》中强调,一个强大的品牌核心价值是其长期竞争力的源泉,它能够超越具体的产品功能,与消费者建立深厚的情感连接。
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